Made in Street
Hot Dog
Covering de food truck &
direction artistique illustrée
Habiller un camion de rue avec une identité visuelle explosive et savoureuse.
Pour la marque Made in Street Hot Dog, le défi consistait à concevoir le covering complet d’un food truck en partant d’un logo préexistant. En respectant l’ADN de la marque et son code couleur jaune emblématique, j’ai imaginé l’intégralité du storytelling visuel, des illustrations de personnages jusqu’à la rédaction des textes et des accroches.
Piste 1 Un hot dog sinon rien
L’univers décalé et illustré
La première piste explore un ton volontairement humoristique, décalé, urbain et complice, taillé pour attirer l’œil dans la rue ou lors d’événements publics ou privés et pour donner le sourire aux clients dès le premier regard. Chez Made in Street, le hot-dog n’est pas un simple sandwich, c’est une véritable obsession. Les mots donnent le ton, les illustrations racontent l’histoire.
Deux personnages saucisses prennent vie dans une mise en scène pleine d’humour, accompagnés de clins d’œil aux ingrédients, aux sauces et aux saveurs qui font le caractère de la marque.
J’ai conçu les accroches et les textes pour prolonger cet univers jusque dans les détails : « Pain câlin, saucisse rebelle, sauce qui déraille » ou encore « Don’t worry, be spicy ». Autant de petites signatures qui donnent de la personnalité au camion et invitent à découvrir la marque avec le sourire.
Le storytelling par l’illustration
L’illustration occupe ici une place centrale. Elle ne se contente pas d’habiller les surfaces : elle donne vie au concept, crée de la connivence avec le public et transforme le véhicule en support de communication à part entière.
La composition associe personnages illustrés, typographies expressives, messages percutants et motifs à damier inspirés des codes de la street culture. Le tout est pensé pour fonctionner sur les différentes faces du camion, avec une lecture immédiate et une identité cohérente, même à distance.
Piste 2 L’esprit Doodle pour une street food haute en couleur
Pour cette deuxième piste, j’ai exploré une approche graphique plus directement inspirée du logo existant. L’objectif : créer un univers visuel cohérent avec l’identité de Made in Street, tout en lui apportant une nouvelle dimension à travers l’illustration.
Le parti pris repose sur un langage de pictogrammes dessinés à la main, aux contours francs et au trait volontairement expressif.
Hot-dog, burger, frites, sauce et boisson deviennent autant de petits symboles gourmands qui composent un univers immédiatement identifiable.
Une identité qui se dessine dans les détails
Le jaune emblématique de la marque reste au cœur de la composition. Des formes graphiques dynamiques, des touches de rose et des contrastes marqués viennent rythmer les surfaces, tandis que les illustrations au trait noir rappellent l’esprit du logo.
J’ai également travaillé les accroches et les éléments textuels pour prolonger la personnalité de la marque, avec une tonalité spontanée et décalée.
